重构全渠道营销模式;
要看到,目前已经是一个线下和线上的二维市场结构。因特网的迅速发展,使网络重新构建出一个新的在线市场空间。纯粹的线上还是线下还是还不完全的市场体系。因为现在网络环境下的消费者已经存在着两个维度的需求,他们同时有线下需求和线上需求。而现在,线上需求的增长速度已经远远超过了线下市场的增长速度。
所以,郑州网站制作公司认为,在这样一个二元化的市场环境下,企业必须走全渠道融合发展的道路,单纯线上,还是线下,并不完全是市场发展战略。但流量的全渠道核心思想,是全渠道寻找流量,而非以往分流流量优势。
离线企业做全渠道,要定位好自己,离线企业的核心业务都在网上,重点在线下,全渠道就是找到你的流量到线上,然后想办法导入离线,而不是跟随电商的做法,到线上去开店,这应该是第二步。离线业务寻找流量的方式很多,有很多渠道,有很多模式。问题的关键在于要理解和理解。
商品体系的重构。
当前,零售企业的商品体系显然已不能满足当前阶段消费者的需求。以消费升级为主线的当时的消费市场,呈现出层次化、小众化、个性化需求的特征。面临这种市场特征,零售业的产品体系亟需在两个方面进行重构:一是构建满足质量化生活需求的产品体系;二是构建满足消费者生活解决方案需求的产品体系。为了深入了解当前需求特征,消费升级是主线。尤其是大卖场,商品体系与消费者升级的需求,以及90、00后新的消费需求,早已格格不入。现在流行的产品体系已经不能适应现在的需求。目前的需求市场环境中,消费者更多表现为对健康、质量、便利、休闲等方面的需求,而不仅仅是追求产品需求。新零售创新的核心是产品结构的重构。零售业的核心是通过产品满足消费者的需求。
店内体验重构。
店内体验价值在当前的市场环境中尤为重要。目前已是竞争激烈的市场环境。在这种市场环境下,依靠良好的消费者体验来吸引消费变得越来越重要。尤其在网络环境下,消费者的线下体验越来越重要,只有更好地满足消费者的体验需求,创造消费者对体验的更好感受,才能创造出更好的线下商店的市场价值。