笔墨是一种用毛笔书写汉字的独立艺术，中国方块字(汉字)是世界三大古文之一。剩下的两种文字，一种是古埃及的图画文字，一种是苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字，后来都被打断了，唯独中国的汉字一直发展到现在。除作为记录语言的工具和表达情感的媒介外，汉字还具有其艺术特征，表现了人们的情感活动和心理感受等，并通过汉字本身的长度等不同的现形笔画元素，将线质、方向、大小组合成具有无限魅力的汉字。应该承认，自从有了汉字，书法艺术也随之产生，因为汉字的构成已经体现了一种美的追求。书法艺术中的篆、隶、楷、行、草等字，都是汉字通过毛笔书写形成的，具有很高的审美价值和艺术特色。

笔墨是抽象的艺术，笔墨通过点画的表象所表现的意蕴是含蓄的、模糊的、生动的、丰富的。常言道：隔行不隔理。比如歌舞琴棋的诗画，都和书法有同样的道理。笔墨有乐曲的旋律，他在静默中充满了快慢和谐的节奏，强弱统一的篇章，它是无声的乐曲；笔墨有舞动的姿态，俯仰有致，跳跃有神的动态，它是静止的舞蹈；笔墨有文学的章法，有起承转合，有呼应，有高潮，有焦点，有结尾，是异步同趋的文学；笔墨有笔墨的运作位置，虚实相生，有神韵，是浓淡相映成趣，是无彩的画作，此外，笔墨还有诗的韵律，棋阵等。
伴随着时代的发展进步，信息社会的加速，市场经济的空前竞争，姐妹艺术形式的融合，相互渗透，相互借鉴。视觉传达设计在现代设计中也同样在吸收各种新的营养，比如汉字的合理布局、中国书法的艺术风格，以及国内外现代设计的趋势和成果等等，这些都是每个设计师要面对的问题。毋庸置疑，中国的总体设计水平与发达国家相比还有很大差距，中国加入WTO后，国内商品要在国际上具有一定的竞争力，包装装潢设计除了产品质量之外，更是一个不容忽视的问题，我们必须借鉴国外的设计新方法、新思路、新理念、新材料等，使包装装潢设计水平得到新的突破，参与国际竞争。但我们在借鉴国外优秀设计的同时，也不能忽视本民族最具特色、最具代表性的设计。综观历届“世界明星”评选，中国的获奖作品大都证明了“民族的，世界的”这一道理。一些优秀的设计人员早已将书法艺术融于设计之中，形成了日本的包装设计风格，郑州网站建设公司这样的设计主题突出，传达的信息准确，视觉冲击力强，能吸引消费者的注意力，从而最大限度地激发人们的购买欲，最大限度地进行促销。日本人很喜欢中国的汉字，对书法的研究也很深入。中国书法从唐代就传到了日本。经过不断的探索和实践，日本形成了具有日本特色的书法艺术形式。在设计中，日本设计师普遍采用书法字体进行创意设计，水墨文化在商品包装设计中得到了充分体现。由于不同时代的书法字体风格各异，使其在装潢设计中的运用独具特色。富有表现力和艺术感染力，能充分体现商品的地域文化特征。设计者在创作的过程中，充分考虑商品本身的特点，注意与其他设计要素的协调关系。字形或潇洒流畅，泼墨自如；或清新典雅，庄重典雅。造型丰富多彩，富有节奏感和韵律美。有很强的视觉冲击力，能给画面增添无限魅力。在日本的包装上，我们可以感受到中华传统文化的魅力。作为书法艺术鼻祖的中国，可以在设计上领先于日本，这一点引起了中国设计师的关注。
图、文、色是构成作品的基本元素，而图形、文字在视觉传达设计中起着主导作用。字体在设计中变得越来越重要，因此要求包装设计者无论在图形、文字、颜色等方面都要做到标新立异，在构思上力求新颖别致。一些设计作品常常停留在艺术性文字的变化中，而对书法艺术的运用和研究则很少。艺术用词自然有其优势，它有整齐、规范、严谨之美。但有的包装设计过于讲究严谨，又显得有些呆板，缺乏人情味，无法达到理想的效果，而书法艺术可以弥补这些不足。使用古体字，可使包装商品有一种名贵、古色古香的感觉，尤其适合古董、珠宝、玉器、土特产等的包装设计；使用正书体字，可使商品有一种现代、庄重、匀整的感觉。字形结实，有圆润之美，笔实，墨色沉稳，适用于各种机电产品，轻工产品，食品，饮料等；采用篆书会给人以雍客大方，古朴典雅的气质，字形有筋骨丰盈，刚劲圆润，富于金石之意；特别是在现代篆刻中，篆书的抽象趣味性常被表现出来，因此，在现代应用美术中，尤其是国内设计师，更多地将篆书运用到贺年卡、请柬、徽章、图案等方面。书体强弱虚实，俯仰向背，肥瘦圆润，大大小小主次之风；草书体势放纵，轻盈而又婉转，奔放而又连绵，给人一种有意无意的飞翔之感；行书厚重而又沉稳，具有阳刚之美。笔墨行书同样灵动活泼，又兼有字形易识、书写快等特点，在烟酒包装、书刊装裱、广告招贴等方面运用较多，这种书法艺术上的美感，都有助于我们对所设计的主题进行更深入的挖掘，从而达到更好的设计效果。简言之，书法艺术的正确运用，将给人们带来极高的审美境界，连不懂中文的外国人也会为之倾心，其美感与感染力是美术字无法取代的。
近些年来，书法艺术越来越受到设计界的重视，一些精美的包装作品应运而生，不仅让消费者领略到书法艺术的美感，而且具有极高的收藏价值。我们国家有很多茶叶包装，底子是淡绿色的草书或行书茶具，右下角再配上一杯纯净的茶水，既能起到很好的装饰作用，又能与商品的本质很和谐。有些书的封面设计，尤其是传统文化份量较重的书，往往是由书法家们题写书名，再加上少量的美化，十分具有典雅，内涵丰富的特点。有些风味小吃、方便食品的包装上，用词多变，追求生动、跳跃、动态的表现效果。在电子信息产品的包装上，一般采用简约、时髦、醒目的字体，配合灵活多样的排列方式。反映商品的时代性和高科技特性。这些都充分运用了中国书法艺术的装饰性美，取得了良好的效果。笔墨艺术的运用，使整个设计突出了商品的高贵，典雅，简洁，时尚的设计风格。